说到空气污染，人们最先想起的就是“雾霾”一词。雾霾的盛行，也带火了新风这一“除霾神器”，催生出所谓的“新风经济”。但随着近年来空气治理得到政府全力支持，同时气候原因不适合雾霾形成，双方面利好因素让蓝天数量持续增加。我们不禁要问，2018年的新风市场依旧“卖得动”吗？这些点将会告诉你今年新风市场的发展趋势。

  中国特殊的国情形势为新风产业的发展创造了良好的市场环境，以雾霾为导火索，新风产品需求迅速增加。据奥维云网监测，2017年新风行业加快速度进行发展，销售额达到80亿。2016年中国新风系统市场规模达到61亿元，2017年全年实现80亿，同比增长31%。

  整个2017年新风在线上市场呈现出了一个非常快速的发展形态趋势。在2017年第四季度线上规模达到了一个顶峰，整体销售额接近3000万。随着销售旺季的结束，同时受到雾霾环境改善的影响，2018年第一季度线上的销售规模有大幅的下滑。但与2017年同期相比线%。

  新风市场在快速生长的同时，却也愈加成熟化，行业变革趋势明显。随市场发展，新风关注度的日益提升和有关政策的密集出台，未来市场发展空间依旧很大。

  新风产业不是现在才出现，其实欧美早在上世纪50年代就开始研究布局新风系统，我国在上个世纪90年代末已经有企业引进新风系统。只不过由于国内经济发展阶段和经济水平的限制，新风系统还得不到政府的支持，而处于一种自我萌芽发展的阶段。但是现在情况已发生了巨大的变化。

  党的首次提出“生态文明建设”的发展思路后，十八大更是提出“建设生态文明制度体系”。而刚刚闭幕的党的十九大把改善民生作为重要的战略来部署，为未来中国推进生态文明建设和绿色发展指明方向。同时空气环境治理纳入了政府考核项目，督查也更加严格。这些宏观政策，无一不是对新风这样改善民生的产业，从发展趋势上给予了巨大的支持。有句话说的非常好，就是顺势而为。新风产业在国内早早出现而没有实质性的发展，就是当时的经济发展水平还不适应，还得不到政策的支持与鼓励。现在情况不同了，人民改善生活质量的需求，与政府的政策已经是十分契合，可以说现在发展新风产业算得上是借助政府政策的东风。

  随着工业的快速的提升，国内各个大中城市的生活环境日益恶化，2003年出现的“非典”肆虐，2005年流行的禽流感，2009年的甲型H1N1流感，2015年在雾霾催生下媒体人柴静自费拍摄的《穹顶之下》，无一不是与空气质量恶化有关，刺激政府、组织、个人对环境意识的提高。在这一背景之下，受雾霾影响比较大的一些地方政府，从立足改善民生的考虑出发，出台了一系列的在公共场所，特别是那些聚集的学校、养老院、医院等场所配置新风系统的计划与安排。由政府买单为这些场所提供新风系统，无疑是从政府层面开始重视新风系统的价值和推广意义。这要比新风产业自我发展有着明显的区别，我们显而易见以往各个新技术、新产品，只要得到政府的支持和鼓励，一定会进入到一个快速地发展的新阶段。想必新风系统的发展也不应该例外。

  任何一个产业、产品，都是在一定消费能力基础下的必然结果，新风产业的出现也绝不会例外。消费也是一个从低级向高级，从功能需求到改善需求的演化过程。就围绕空气而言，先是有解决温度热冷这个需求痛点的空调产品，再有解决室内颗粒物污染的空气净化器。现在，用户冷暖问题已通过空调系统得到了解决，但现盛行的空气净化器仅仅是室内空气循环净化，远不能够满足用户渴望新鲜空气的需求，痛点已经集中到室内能够拥有大自然那样的新鲜空气上。这个需求痛点的转移，就强化了作为可以置换室外新鲜空气的新风系统的价值。需求痛点在哪里，那儿就是市场热点。厂商抓住这个需求痛点，就是跟上市场消费热点节奏的变化，也是顺应了当前国内消费升级的大势。

  经过近几年的市场发酵，并伴随着空气质量上的问题的频发、人们消费水平提升、健康呼吸意识提升、电子商务平台购物更方便快捷等因素，新风产品已不再是高消费人群才享受的了的“奢侈品”，随着中产阶级的消费能力、认知的提升，新风市场将会被慢慢的变多的人群所接受，消费群体的年龄跨度、地域跨度将更宽泛，覆盖度的提升也直接带动了整体市场规模的增长。2017年中产阶级已超过2万人，对于新风净化产品来说这是巨大的市场，中产阶级更愿意为孩子健康而买单，消费理性、年轻化、不保守是他们的标签，敢于为爱买单，随心而为。

  目前，我国新风系统主要使用在于居家建筑、公共建筑和工业建筑三个领域。新风系统主要是依托医院、写字椅、银行等公共建筑应用市场发展起来的，随着行业持续不断的发展，在政府、业内企业、下游暖通等企业一同宣传和推广下，家庭建筑领域的新风系统需求迅速增加，该市场需求数量庞大，但因为该领域主要以家庭为最终用户，总体销售额比公共建筑领域需求规模小，工业建筑领域需求份额较低。

  调查显示，新风系统在公共建筑应用场所最重要的包含医院病房、体育馆、影剧院、百货商场、办公室、计算机房、餐厅、酒店、会议室、写字楼、餐馆、银行、教室、幼儿园等。以及人的活动较多、换气次数比较多的KTV、网吧等娱乐场所。

  市场持续爆发、用户更加理性的环境下，对于空净品牌和产品也提出了更高的要求，用户在选购产品时会更加理性地考虑产品的各项性能。比如净化方式、净化效果如何、噪音小、外观漂亮、质量不错、节能省电等。

  在产品功能方面，除了前两年因为雾霾频发而关注的除PM2.5功能外，节能、恒氧、除甲醛、除异味、杀菌等多元化功能在也开始逐渐“上位”，受到更多厂商和用户的双重重视。

  从安装方式结构看来，传统的吊顶式、壁挂式和立柜式需要管道、打孔等繁琐安装程序逐渐不收家庭喜爱。窗式新风的初始，让整个问题变得简单。如果用一句话形容的话，那就是“低调而不是内涵”

  总的来说，新风净化产业是当前中国市场的一大热点，从销售增长率、市场普及率、消费者认知、市场行情报价、经营利润、厂家进入的成本及风险或是代理商的信心等综合看来，产业正在处于成长期。

  中国新风市场是机遇和挑战并存，随市场进一步规划和竞争白热化。在新风市场想分到一杯羹，你就得先找到一把称手的利刃，相比于传统新风，窗式新风无疑就是这把利刃，握在手中，未来胜算已然清晰。